时尚购物新闻:李宁与上海药皂,谁是年轻人心中的国潮品牌?

发布时间:2021-06-03 14:24   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:李宁与上海药皂,谁是年轻人心中的国潮品牌?由成都新闻网采编:黄浦江畔的上海制皂,将在2023年迎来百年庆典,这家拥有蜂花、上海药皂、扇牌、固本等知名品牌的国营企业,正在思考如何引领下一个百年风潮。 这些年,大众对国货的消费热情高涨,站在国潮的风口浪...

  黄浦江畔的上海制皂,将在2023年迎来百年庆典,这家拥有蜂花、上海药皂、扇牌、固本等知名品牌的国营企业,正在思考如何引领下一个百年风潮。

  这些年,大众对国货的消费热情高涨,站在国潮的风口浪尖,上海制皂决定将那些民族情怀的品牌故事与文化内涵,以全新的方式讲述给今天的年轻人。5月11日,在“致创国潮”国货新势能高峰论坛上,上海制皂旗下品牌上海药皂、固本举办新品首发。同时,上海制皂(集团)有限公司总经理王珍明接受第一财经专访,聊了聊上海制皂的经典传承与重塑新生。

  守住经典,创新求变

  根据阿里巴巴《2020中国消费品牌发展报告》,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%,国人对本土品牌的关注度飙升,文化自信的回归令国货逐渐成为消费者的首选。与此同时,作为中国商业文化的典型代表,拥有深厚底蕴的老字号也需要在传承中创新求变,吸引年轻的消费人群。

  但是老字号的革新尤其不易,并非所有的创新都能成功。它们或者是矫枉过正丢掉了宝贵的内核,或是“偶像包袱”较重无法轻装前行。沉甸甸的历史与文化,附着厚重的情感记忆,让老字号的创新走得颇为慎重。

上世纪二三十年代的国潮

  拥有93年历史的蜂花檀香皂是上海制皂旗下的一款经典产品。过去数十年,原材料、人工成本飙升,而价格却没有明显上升,尽管硫磺皂、檀香皂每年都有上亿件的销量,却无法为企业带来丰厚的盈利。“涨价对于消费者是很难接受的,很容易将一部分老的消费者抛掉。”王珍明意识到,明星产品稳固一部分忠实的消费群体,品牌的重塑势在必行,否则经典产品的利润空间只会越来越窄。上海制皂的策略是保留经典产品的文化内涵,重点开发新产品,拓展消费人群。

一块硫磺皂的历史变迁

李宁与上海药皂,谁是年轻人心中的国潮品牌?相关报道